秋实评论:家电产业将在焦虑中创新发展!
——独家点评2019中国家电流通大会
类别:家电视界 / 秋实观察 / 秋实评论    来源:中国家电下乡网    秋实     2019-6-10 12:14:13 

[导读]:5月28-29日,中国家用电器商业协会第八届二次理事会议暨《迎接新周期 •赋能新零售——2019中国家电流通大会》在京举行。大会围绕主题谈问题、找方法、话共识、议成长!靶轮芷、焦虑、创新、突破与成长”成为本次大会关键词和产业共识!



文/秋实,著名家电产业观察家、评论家

来源:秋实财经

关键词:中国家电流通大会  新周期 焦虑  成长                                                           

【导引】 5月28-29日,中国家用电器商业协会第八届二次理事会议暨《迎接新周期 •赋能新零售——2019中国家电流通大会》在京举行。大会围绕主题谈问题、找方法、话共识、议成长!靶轮芷、焦虑、创新、突破与成长”成为本次大会关键词和产业共识!

秋实评论认为,本次大会是中国家电流通史上最高质量的流通大会!大会达成共识:新周期,家电产业未来将在焦虑中创新发展!

家电产业即将进入全新的发展周期,是本次会议取得的一个重要产业共识。在此共识下,与会各方深刻、冷静分析当前市场现状、探讨和研判中国家电产业未来发展路径,重构认知,主动打破制约自身企业发展的藩篱,寻求突破与成长途径。在行业协会强组织、重赋能的创新思想引领下,如何摆脱焦虑、走出困境成为各家电企业普遍关注的焦点和当下亟需直面的严峻课题,这也是不同于往届会议的最大亮点。

新周期与新挑战:分化与集中、低速与高质

船到中流浪更急,人到半山路更陡。中国家电产业历经四十年的市场洗礼,从无到有,从有到大。有过引进、模仿、跟进的初级发展阶段;也经历了2008年“家电下乡、以旧换新、节能补贴”三大政策强刺激的普惠期和快速发展期,近十年的规模性扩张现已完成。接下来,家电产业将伴随着中国经济而导入新的产业发展周期,消费分级与品牌集中度不断提升、行业低速增长与高质量发展并存的局面将成为新的产业发展周期的显著特征,从而进入“智能化、高端化、定制化和个性化”的高质量发展新时代,这就要求我们必须敢于直面新时代所赋予我们的新使命和新挑战。

中国家用电器商业协会理事长彭宝泉做主旨演讲

中国家用电器商业协会理事长彭宝泉在《迎接新周期,赋能新零售》主旨演讲中指出,中国家电产业即将进入新的发展周期,这就要求我们必须围绕“中国制造2025规划纲要”来谋划企业发展战略,不断提升科研和制造水平,向高质量发展是我们各个家电企业未来发展的主线和价值观导向,“一带一路”倡议要求我们广大家电企业,尤其是头部企业敢于走出去,迎接挑战,积极主动参与国际市场竞争。

直面问题:行业整体焦虑,市场持续下滑!

据奥维云网监测数据显示,今年以来,家电行业主要品类市场规模持续下滑,并且下探程度加深。2019年前4个月,主要家电品类销售规模呈现宽幅震荡。1月份销售规模636亿同比小幅增长1.5%,而二月份销售规模382亿同比大幅下滑21.5%,三月份752亿,同比下滑2.2%,四月份销售规模699亿元,再次大幅下滑9.3%。五月份市场情况更为严峻。

家电市场持续低迷,目前陷入集体焦虑状态。奥维云网董事长文建平指出,行业整体压力陡增,,破局转型迫切。中国家电市场历经1.0时代的快速普及期和2.0时代的普及与升级并存期,现已进入结构升级的3.0时代。在新时代下,首当其冲的是建立和适应新规则和新模式,以归零的心态迎接新周期,以赋能与转型为突破口,切实建立以用户为中心的运营模式。

未来路径:打破藩篱寻求突破与成长

5月29日,主题为《打破藩篱:突破与成长》的巅峰对话由中国家用电器商业协会主办,协会常务副秘书长兼品牌专业委员会会长张剑锋主持。

在当前家电市场持续下滑、需求不振,整体呈现集体性焦虑的情况下,寻求突破与成长的路径显得十分重要和异常迫切。在新的产业发展周期,家电行业如何准确把握未来发展趋势,重构认知,主动打破藩篱,激发企业全员创新激情和创新动能,探寻当前市场环境下策略与对策,踏准节拍,继而领跑行业成为论坛嘉宾普遍关注的焦点和重点。

 海尔集团副总裁、首席市场官李华刚做主旨演讲

海尔集团副总裁、首席市场官李华刚表示,2019年家电市场形势将更为严峻,家电行业转型升级任务紧迫而繁重。一季度,海尔全球市场竞争力持续引领,收入增幅保持双位数增长,同比大涨10.2%。整体市场份额高达19.3%,单价同比提升5.5%,而行业均价则同比下滑1.2%。

李华刚表示,面对严峻的市场环境,海尔将持续深化转型,多触点布局策略,全方位获取用户流量,与客户携手共赢?ㄈ鄹叨艘,为客户提供六大专属资源,通过“高端卖场、成套出样、现场演示、活动落地、带单奖励、网络共享”等六大落地策略实现高速增长,引爆高端市场,充分保障客户全面盈利需求。

独家观点:家电产业将在焦虑中创新发展!

百舸争流,奋楫者先。秋实评论认为,高瞻方能远瞩。在新的产业发展周期,家电企业应该站在全球角度来思考问题,谋划未来,在持续创新中求得发展;只有与时俱进,方能看清形势,把握趋势,从而顺势有为。

我们必须果敢地告别高速低质的旧时代,以饱满的激情迎接高质量发展的新周期。我们既要对未来充满信心,又要高度重视家电产业目前面临的阶段性困难。爬坡过坎是历练我们本领的最好机会,如何准确把握消费趋势,踏准家电产业转型升级的节拍,以时不我待的使命感迎接和拥抱新的产业发展周期。

中流击水,勇进者胜!我们坚信,困难是暂时的,中国家电产业必将在焦虑中走向成熟,在坎坷中迈向坦途,没有捷径,只有迎难而上,创新发展是家电产业未来必由之路,也是唯一可行的途径。

(作者:秋实,著名家电产业观察家、评论家)

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